La Naturaleza Humana…

 Hace 16 años se vivía un genocidio en la República de Rwanda que terminó con la vida de una octava parte de la población de ese país, incluso existe una película muy famosa " Hotel Rwanda", en la que describe la masacre y la destrucción del tejido social de ese país. Una vez que se pusieron de acuerdo y con un plan ambicioso de Reconciliación y de limpieza, incluso tienen un día en que todos dejan de hacer sus actividades cotidianas para "limpiar" literalmente la comunidad, su ciudad, su país, ésta reestructura en todos los sentidos les ha valido el sobrenombre de la "Suiza Africana", y es que en estos momentos cualquier persona puede viajar y hacer todo una experiencia en sus selvas sin temer por su seguridad.

Hiroshima, es otro ejemplo de como fue destruida para ser levantada, La misma Colombia en nuestro continente ha pasado por conceptos similares a nuestro país, recordando el caso de Antanas Mockus ex-alcalde de Bogotá en dos ocasiones presidió esa ciudad convirtiendo en una de las más limpias y las más seguras en años en que la delincuencia alcanzaba niveles de violencia estrepitosos. Una campaña donde voluntariamente los "mimos" se hicieron cargo de que la ciudadanía entrara en conciencia, por ejemplo: llegabas con tu auto a una esquina e invadías el paso cebra, no importandote que por ahí pasan además de personas comunes también discapacitados, entonces llegaban los mimos y con señas y pantomimas te hacían el chiste de lo que acabas de hacer, acciones creativas de ese tipo llevaron en dos ocasiones a Antanas a la Presidencia Municipal de esa ciudad. 

Esta referencia sirve, porque en estos días vivimos en un círculo de miedo, tanta violencia, tanto dolor, tanta perdida, es el tema en todos lados, en todos los hogares, en las mesas, no se habla más que de desaparecidos, enfrentamientos y siempre a la mano el decálogo de recomendaciones de seguridad para nuestros seres queridos. Que pasarà? es la pregunta del millón.

Yo no se las estrategias de los diferentes de gobierno, pero lo que si veo y analizo es que la sociedad esta cambiando. Me he dado cuenta de personas que si ven que a otro se le cayeron sus llaves van y buscan al propietario, me he dado cuenta que con tanta restricción económica, se cuidan los clientes, el ingreso, la calidad en el servicio prestado, porque argumentamos que no están las cosas para andar desperdiciando, esto conlleva a un análisis como sociedad, más allá de que las fuerzas del mal se empeñan en destruir el tejido social, por el otro lado estamos reconstruyendo un tejido de valores que antes era por decirlo así más relajado, ya se le piensa a prestarse a un mal negocio, a descuidar "la chamba", porque vemos las consecuencias, los miles de desempleados que todos los días se están mordiendo un codo y los que tienen un trabajo o un ingreso intentan cuidarlo, empresarios que me cuentan que los empleados se quedan un poco más de tiempo ya ni siquiera exigiendo horas extras sino que la empresa sobreviva para no caer en el quiebre de la misma.

Estamos cambiando, la naturaleza humana nos enseña a sobrevivir en condiciones extremas y eso es lo que está pasando, los veracruzanos no hemos dejado de reír ni de trabajar, los mexicanos nos estamos convirtiendo de una sociedad pasiva a una activa, ahora existen tantos movimientos que es casi imposible que no se sienta afinidad por alguno y luchar en consecuencia y lo maravilloso es que los receptores natos de este cambio positivo definitivamente son los niños, quizá no jueguen en la calle como antes lo hacíamos nosotros, pero aprovechan el tiempo, saben sobre contigencias, entienden y debaten ideas, son más perceptivos y lógicos. 

Se que dentro de algunos años como sociedad y como país estaremos alcanzando los estándares económicos, si los políticos se quieren unir a esta sociedad propositiva bienvenidos, y si no quieren, pues tendrán que armar su propio país, su propio estado porque definitivamente, de este cambio para bien ya no hay marcha atrás…

Responsabilidad Social. ingrediente de diseño...

Hay empresas socialmente responsables, y si lo son, hay personas socialmente responsables, y también lo son, pero el término resulta ser anticuado cuando no se logra ejercer la responsabilidad social como tal. Somo responsables de nuestros proyectos para con nuestros clientes porque eso conlleva el ingreso económico, y por así decirlo el ingreso profesional, el avance, la experiencia, culminar cada proyecto para después publicarlo en nuestro perfil y galería de proyectos. 

Los diseñadores somos una industria como tal, en forma y en ejercicio diario, cada día dependen de nosotros no solo los diseñadores, creativos, fotógrafos, escritores e impresores, no, hay toda una serie de familias que se benefician de los proyectos que realizamos hasta un grado que ni siquiera alcanzamos a conocer, creemos que el proyecto de identidad termina cuando el cliente dice " te quedó muy bien, gracias, aquí está tu pago", no, ahí diría yo, apenas comienza, cuando esa labor se ejecuta y comienzan las ventas y esas ventas permiten la contratación de personal, entonces estamos hablando de una responsabilidad social.

Nuestra creatividad permea el tejido social, llega a personas que necesitan desesperadamente un trabajo, ya sea en la makila del mismo, distribución, comisionistas, secretarias etc.

Hace unos días me comentó una asistente de un cliente " Lic, a ver que día se le ocurre otro proyecto porque aquí se nos está terminando el ingreso", ahí te das cuenta de la responsabilidad social, ya que de no intervenir este aspecto como ingrediente básico de la ética profesional como diseñadores puede aparecer el fracaso y este fracaso es como fichas de dominó va a llegar a afectar a todos los que están abajo.

Diseñamos para competir, para superarnos a nosotros mismos, para ganar clientes, para evolucionar como creativos, diseñamos al fin y al cabo porque esa es nuestra actividad principal, pero, ¿Diseñamos para que las personas tengan empleo?, ¿Para que una mamá pueda llevarle de comer a sus hijos?, porque aunque esa apersona jamás te conozca, sabe que su familia come y viste de su ingreso, que en la empresa donde está se vende, y esas ventas permiten esta serie de satisfactores.

Nos agrede ver que hay empresas que no tienen un gramo de responsabilidad social, que no se preocupan por la calidad de vida de sus empleados, solo es dinero y dinero y dinero, pero si hay empresas que invierten en su gente, que gastan generosas cantidades en cursos y bonos que puedan afectar para bien la vida de sus colaboradores. Tomemos una reflexión, el mundo esta viviendo una de las peores crisis que se hayan registrado, la actitud para afrontarla estoy seguro que ya la tienes, la creatividad para enforcarte definitivamente la tienes, pero, ¿tienes responsabilidad social?...

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Identidad, entidad, contrariedad..

Wilbur Smith ( uno de los mejores escritores del mundo, se los recomiendo ) relata en algunos de sus libros de la saga egipcia, sobre aquel pre-diseñador llamado Taita, escriba, doctor, arquitecto y eunuco por si fuera poco, dentro de sus actividades tenia el honor de "diseñar" el cartucho real, el cual era un glifo que se tatuaba al nacer el sucesor del faraón, algo así como un código de barras moderno, pero en bonito, el tipo explica como se dedicaba a esta tarea, diseñar el cartucho real, se identificada inmediatamente con la gloria que poseía el faraón, misma gloria que gráficamente una vez muerto lo acompañaba por escarpados parajes piramidales y cosas que ustedes ya saben, finalmente no soy historiador sino diseñador. En la Biblia habla del León alado, de la estrella de David, de arca del testimonio, de la vara que reverdece, símbolos, símbolos y más símbolos; más para estas latitudes es impresionante el legado simbólico que tenemos en las diferentes culturas asentadas en este narcovalle mexicano, y es que realmente no tenemos nada que envidiarle a nadie, el logotipo de Cetia Media, (www.cetiamedia.com) es una síntesis de la garra del jaguar, dios principal de los olmecas, la garra era el poder, asi que colocarle la garrita del jaguar al maíz lo hacía dios del maíz y así sustantivamente, hablo de esto porque hace 20 años que comencé en la actividad formal del diseño y la identidad gráfica ha sido mi pasión, puedo pensar horas y horas en un símbolo nuevo, estudio, consulto fuentes, realizo trazos y nunca deja de sorprenderme el resultado, cada logosímbolo como ahora se le dice, es algo que nace y permanece en muchas de las empresas, cuando veo el rostro del propietario que en su sonrisa me dice todo, "le atinaste", dicen, y no precisamente cuestión de puntería, es todo un análisis psicológico del cliente, es todo un análisis del entorno de la empresa, competencia, funcionalidad, diversidad, evolución, digo, tu vez un glifo egipcio y no dejas de pensar que es una fregoneria no?, pero con el paso de los años y la constante evolución computacional no deja de sorprenderme cuanta gente cae en el engaño de un mal símbolo, creado a partir de un clipart, incluso de copiarle a alguien más realizando disque una variante; por allá de 1994, Juan Cuellar Palacios mi maestro de maestros me decía que hiciera un logo, feo, pero mio, inigualable, y esa tarea me puse hasta la fecha, no recuerdo cuantos logotipos he diseñado, solo me siento bien cuando por la calle veo los anuncios o las fachadas de las empresas, y al ver que han funcionado, que hay logotipos desde hace 18 años y siguen funcionando no dejo de admirarme de lo impresionante que es la identidad.

Pero tú como empresario, como dueño de negocio, como emprendedor, te aconsejo, que cuando te realicen un trabajo de identidad corporativa, sientas ese símbolo como una segunda piel, debes amarlo, puesto que es el rostro de tu empresa, la identificación objetiva y subjetiva, defiéndelo, no dejes que lo distorcionen ni impresores ni pseudodiseñadores y cuando los años pasen, evoluciónalo, finalmente esa identidad ha expresado tu misión, tus valores para bien o para mal. 

Dicen que hay logos simples, los hay minimalistas, y medios animalistas, los hay ecológicos, los hay muy europeos o gringos, japoneses o autóctonos ( aquellos que las tipografías son de pirámide del sol ), un logo es una pieza artística que vale miles de pesos y en algunos casos millones, no dejo de pensar que somos tan visuales que muchas de las cosas las recordamos gráficamente.

Ama tu identidad, finalmente refleja toda tu esencia o no?...

El problema es el empaque...

Definitivamente el problema es el empaque, los basureros están llenos de empaques inutilizados, desahuciados, desechados, algunos duraron 5 minutos, otros 5 días, otros 5 meses, otros 5 años, en fin, dependiendo el producto es el tiempo que los empaques lo contienen hasta que llegan a nuestras manos, bocas, cuerpo, etc, se come, se ponen, se cuelgan, y al final se desecha; ahí está aquella pareja que el regalito del catorce de febrero puede ser una vil flor pero empacada de una forma soberbia que impacta a la pareja deseada y el resultado no puede ser más que halagador, pero la pobre cajita termina arrumbada en un cajón si bien le va; ahí esta el caso de los perfumes, caros, de marca, el 15% del costo del perfume tiene que pertenecer al diseño, concepto, impresión del empaque que lo contiene, bolsas tras bolsa, caja tras caja, listón tras listón y al final, se deshace del empaque para sostener en las manos otro empaque de vidrio que contiene finalmente la esencia deseada, un mes o dos después es desechado, algunos los coleccionan hasta que viene alguien y tira toda la colección de costosos empaques a la basura; bolsitas, bolsotas, morrales, contenedores de todo tipo son los que están arruinando este planeta, bueno, hasta cuando nos morimos nos tienen que meter en un estuche, cuando la naturaleza sabia nos recicla por si sola convirtiéndonos en abono para la tierra, todos los días, millones de toneladas de basura son aportadas por empaques, el empaque causa ilusión de la adquisición, causa impacto psicológico, los diseñadores competimos por el mejor diseño de empaque, hay toda una industria, hay toda una economía que se mueve detrás del empaque, hay plantas gigantescas que viven solo de imprimir la etiqueta o camisa que va pegada al empaque final, es innegable, los necesitamos.  Pero la pregunta que me estoy haciendo desde hace unos días es, ¿Cómo rayos le haremos para dejar de consumir empaques? difícil no?, porque el empaque da status, jamás será igual una bolsa de Milano que de Liverpool, aunque sean del mismo polímero y contengan las mismas características de impresión, así que la culpa la tenemos nosotros y así mismo nos hacemos la maldad, porque todos los empaques de la naturaleza son reciclables por ella misma, nosotros no hemos podido evolucionar hasta esa etapa y eso, nos está literalmente matando.

Conciencia, quizá, comenzar por ahi, piensa, antes de pedir envoltura para regalo, antes de usar una bolsa más del super, hay personas que les importan los animales y dicen que hay algunos terrestres y marinos que se asfixian con bolsas de polietileno, pero la verdad de la verdad es que a pocos les importa, lo vemos como de ciencia ficción, hasta el día que se nos tapa el drenaje no?.

Conciencia, ojalá pronto entremos en una dinámica donde los grandes desarrolladores de marcas comiencen a pensar en como crear empaques universales, bolsas para distintos fines, cajas para distintos fines, reutilizables, reciclables verdaderamente, creatividad!, ahí deberíamos comenzar a ser creativos, no sugerir tantos empaques, o sugerirlos de forma inteligente.

Nos va a ir muy mal si seguimos desperdiciando empaques.