Identidad, entidad, contrariedad..

Wilbur Smith ( uno de los mejores escritores del mundo, se los recomiendo ) relata en algunos de sus libros de la saga egipcia, sobre aquel pre-diseñador llamado Taita, escriba, doctor, arquitecto y eunuco por si fuera poco, dentro de sus actividades tenia el honor de "diseñar" el cartucho real, el cual era un glifo que se tatuaba al nacer el sucesor del faraón, algo así como un código de barras moderno, pero en bonito, el tipo explica como se dedicaba a esta tarea, diseñar el cartucho real, se identificada inmediatamente con la gloria que poseía el faraón, misma gloria que gráficamente una vez muerto lo acompañaba por escarpados parajes piramidales y cosas que ustedes ya saben, finalmente no soy historiador sino diseñador. En la Biblia habla del León alado, de la estrella de David, de arca del testimonio, de la vara que reverdece, símbolos, símbolos y más símbolos; más para estas latitudes es impresionante el legado simbólico que tenemos en las diferentes culturas asentadas en este narcovalle mexicano, y es que realmente no tenemos nada que envidiarle a nadie, el logotipo de Cetia Media, (www.cetiamedia.com) es una síntesis de la garra del jaguar, dios principal de los olmecas, la garra era el poder, asi que colocarle la garrita del jaguar al maíz lo hacía dios del maíz y así sustantivamente, hablo de esto porque hace 20 años que comencé en la actividad formal del diseño y la identidad gráfica ha sido mi pasión, puedo pensar horas y horas en un símbolo nuevo, estudio, consulto fuentes, realizo trazos y nunca deja de sorprenderme el resultado, cada logosímbolo como ahora se le dice, es algo que nace y permanece en muchas de las empresas, cuando veo el rostro del propietario que en su sonrisa me dice todo, "le atinaste", dicen, y no precisamente cuestión de puntería, es todo un análisis psicológico del cliente, es todo un análisis del entorno de la empresa, competencia, funcionalidad, diversidad, evolución, digo, tu vez un glifo egipcio y no dejas de pensar que es una fregoneria no?, pero con el paso de los años y la constante evolución computacional no deja de sorprenderme cuanta gente cae en el engaño de un mal símbolo, creado a partir de un clipart, incluso de copiarle a alguien más realizando disque una variante; por allá de 1994, Juan Cuellar Palacios mi maestro de maestros me decía que hiciera un logo, feo, pero mio, inigualable, y esa tarea me puse hasta la fecha, no recuerdo cuantos logotipos he diseñado, solo me siento bien cuando por la calle veo los anuncios o las fachadas de las empresas, y al ver que han funcionado, que hay logotipos desde hace 18 años y siguen funcionando no dejo de admirarme de lo impresionante que es la identidad.

Pero tú como empresario, como dueño de negocio, como emprendedor, te aconsejo, que cuando te realicen un trabajo de identidad corporativa, sientas ese símbolo como una segunda piel, debes amarlo, puesto que es el rostro de tu empresa, la identificación objetiva y subjetiva, defiéndelo, no dejes que lo distorcionen ni impresores ni pseudodiseñadores y cuando los años pasen, evoluciónalo, finalmente esa identidad ha expresado tu misión, tus valores para bien o para mal. 

Dicen que hay logos simples, los hay minimalistas, y medios animalistas, los hay ecológicos, los hay muy europeos o gringos, japoneses o autóctonos ( aquellos que las tipografías son de pirámide del sol ), un logo es una pieza artística que vale miles de pesos y en algunos casos millones, no dejo de pensar que somos tan visuales que muchas de las cosas las recordamos gráficamente.

Ama tu identidad, finalmente refleja toda tu esencia o no?...